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大发app唯一官网:国内电商企业与品牌洽谈合作是非常困难的

时间:2022/5/9 13:43:44  作者:  来源:  浏览:21  评论:0
内容摘要:在YNAP退市4个月后,历峰集团宣布与阿里巴巴合作。根据YNAP摘牌前的最新年度报告,2017年亚太地区净年收入达到3.56亿欧元,按不变汇率计算同比增长22.2%,增速居全球首位。对于阿里巴巴来说,与历峰集团的直接合作使其在奢侈品电商领域进一步站稳了脚跟。在保证品牌品种和货源的同时,也在一定程度上解决了产品信任问题。...
在YNAP退市4个月后,历峰集团宣布与阿里巴巴合作。根据YNAP摘牌前的最新年度报告,2017年亚太地区净年收入达到3.56亿欧元,按不变汇率计算同比增长22.2%,增速居全球首位。对于阿里巴巴来说,与历峰集团的直接合作使其在奢侈品电商领域进一步站稳了脚跟。在保证品牌品种和货源的同时,也在一定程度上解决了产品信任问题。2019年9月,NET-A-PORTER正式入驻天猫并开设官方旗舰店,成为当时唯一一家天猫奢侈品多品牌旗舰店。同年11月,Yoox的中国官方网站也关闭了,据报道,此举是为了专注于NET-A-PORTER和Mr Porter的发展。

长期以来,“不可接受”一直是中国海外电子商务发展的主要标签,特别是在国内电子商务市场结构已经确立的基础上,作为后来者的海外奢侈品电子商务要“走在前面”更具挑战性。在此背景下,与国内顶级电商合作成为海外奢侈品电商平台尝试本土化的最佳选择。

与NET-A-PORTER类似,另一家海外奢侈品电商平台FARFETCH也选择与国内电商平台合作。2017年6月,法法奇与京东达成战略合作,获得京东3.97亿美元投资,并获得京东在支付和物流方面的支持。后来,它在2019年与京东的奢侈品电商平台Toplife合并。2020年11月,法法奇获得阿里巴巴和历峰集团的投资,成立合资公司。2020年底,大发app唯一官网.法法奇关闭了京东旗舰店,然后登陆天猫。此外,七匹狼和腾讯也先后投资了法发奇。

“外国电子商务平台在中国并不舒服。最大的问题是这些平台不能解决客户的问题,尤其是在奢侈品这一核心消费领域。”耀科研究院院长周婷表示:“就京东而言,天猫与猫的合作实际上是‘向老虎要皮’。国内电商企业与品牌洽谈合作是非常困难的。这需要大量的成本和精力,品牌方可能不同意。双方合作后,一个需要流量,另一个需要品牌。这种合作关系已经成为上下游之间所谓的联系。但最重要的是,奢侈品销售的在线环节不能简单地用电子商务模式解决。”

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